【创新】产品创新包装 无声促销

    产品创新包装 无声促销

全系列产品在多个细节将“好玩”做到了极致，比如在品质安全方面，张君雅系列产品的包装上这样陈述：本产品经张君雅小妹妹试吃过评鉴为goodgoodeat优良产品，请您放心购买!

我还注意到，在中国白酒行业销量快速上升的洋河蓝色经典系列白酒，包装风格一改传统白酒大红、金黄的传统色调，以蓝色作为品牌色调，在产品包装上就跳了出来。

再比如，我有位同事喜欢立顿的茶叶和茶饮料，我了解了一下：立顿有两种非常著名的包装设计：一种是“三角立体空间”，能让精选的原片茶叶在茶包里完全舒展，释放百分之百的原味;另一种是“双包茶袋”，它能让沸水毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。

立顿通过不断创新塑造其积极、开放、自信的印象，吸引了年轻人的眼球，将立顿形象渐渐渗透进他们的工作、生活，使年轻人认同饮用立顿茶的目的已不仅仅是解渴，而是一种享受。

虽然消费者更多地记住的是青海老酸奶，但这个来自高原的酸牛奶(保质期21天，属低温活菌乳制品)，却像青海的一张名片，迅速让消费者接受，认可。

给人以一种很地域(雪山、草地、牛群)、很传统(手工制作，传统工艺)、很历史(游牧民族的纯真特点)的印象。

有了这些元素，消费者自然会把产品与这些特色相联系，将青海独有的资源优势暗合到产品上，高原—空气纯净;雪山—水质甜美;草原—水肥草茂;牦牛—更好的奶源;青海湖—美景产好物;塔尔寺—虔诚与神秘。

德国人就前进了一步，他们专门研制了一种“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是预先将多层塑料纸压制在碗碟上，每次用餐完毕，只需要剥掉一层塑料纸，就变成了一个干净的碗碟，可连续使用十几次，其实，在时间就是金钱的今天，人们对一次性的产品的需求日增，这种碗碟不仅可用于街头店，而且也很适合白领单身一族使用，既卫生、又节时。

近来，有很多同学和网友在课堂上和邮件上咨询这个问题——产品如何包装品牌如何创新今天，谭老师(谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com)统一做出解答——先讲一个案例吧：一直以来扛着生活用纸创新大旗的心相印品牌，因为创新，缔造了品牌在行业的领先地位;因为创新，为企业带来了比竞争对手更丰厚的利润;因为创新，吸引了越来越多的品牌fans。

很多婚宴中，香烟被从20支装的烟盒里取了出来，放到一个铺有红纸的小盘子里了，婚宴操办方往往需要购买很多常规的条装香烟，然后，一条一条拆开大纸盒包装，再一盒一盒拆开小烟盒包装，费神费力，这么多包装也是很大的浪费。

具体说来，笔者认为有以下几点：一、融入文化元素，尽显品牌内涵文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。

二、优化图文设计，巧用色彩装束产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。

三、创新包装形式，满足不同用途包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。

四、提供必要信息，提高品牌档次包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。

台湾elle女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种，也不是一体的翻盖式的那种，而是类似抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，一般的鞋盒大家买回去后就顺手扔掉了，而这种鞋盒买回去后，消费者一般都不会扔掉，因为其很实用，把这些盒子叠放起来，就是一个很棒的储物盒，要穿鞋的时候，不用费劲一个一个鞋盒拿下来翻找，只需要轻轻一拉，就可轻松拿出来，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的储存盒。

总之，产品包装是终端销售的“无声促销员”，更是终端销售的“第一促销员”，预定谭小芳老师的创新思维课程，了解更多内容!

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